神龙富康 发表于 2010-7-22 23:31

世嘉难以超越富康(老文章看看就行)

本帖最后由 神龙富康 于 2010-7-23 00:58 编辑

单就车辆而方,世嘉是一款个性鲜明且性能优良的车。它在外形、人机工程、安全性和操控性等处亮点突出,具有被市场追捧和喜爱的实力。但它的实际销售情况却不尽如人意,上市5个月来,平均月销量不足3000辆,远低于上市时定出的5000辆预期。在销售店中看车的人更多走向富康和爱丽舍,而不是世嘉。

    为什么投入了大笔推广费用的新车并未收到预期效果呢?调查中记者发现世嘉车型试图瞄准的年轻运动群体,对雪铁龙的品牌并不感兴趣;而对雪铁龙感兴趣的消费者,是瞄准了富康所留下的皮实耐用的口碑而来。将现象归根溯因,是雪铁龙的品牌打造上出了问题。

    富康是雪铁龙曾经的辉煌,它的口碑和知名度现在反倒成为了雪铁龙品牌塑时的包袱。因为和富康车型联系在一起的“皮实”、“低价”的印象,也附带着影响到了凯旋、毕加索等较高端的车,不利于可信赖、高品质的形象塑。可惜的是,虽然有毕加索、C2、凯旋等多款车型,雪铁龙却一直没能在富康、爱丽舍之外做出能走量的车型,更未能将法兰西的人字齿轮打造成优良品质的象征。

    另一方面,世嘉花了很多钱的推广效果并不显著,消费者仍然对世嘉车型的特点认知不清晰,对雪铁龙品牌的认可度不够高。记者在经销店中遇到了前来看世嘉却搞不清楚世嘉和标致307不是一个品牌旗下车型的消费者,也遇到了给不出令人信服购买理由的世嘉车主。更不幸的是,在花费了大笔研发费用后,世嘉还必须和同门兄弟标致307在同一细分市场里相互竞争。

    追溯所有问题的根源,可以归结到雪铁龙理念在中国市场的“水土不服”。当别的品牌已经在“专门为中国市场打造”车型时,它还抱着“向落后市场输入过时车型”的观点对待中国市场。以世嘉为例,这款车2004年在欧洲上市,直到今年才投放中国市场,错过了两厢家庭轿车在中国割城据地迅猛发展的时间段。落后的观点让雪铁龙虽然占得进入中国市场的先机,但近年来的发展明显不如后进的日本和其他欧洲品牌迅速,以至于渐渐落成第二梯队品牌。

    世嘉的推广过程中也呈现出了雪铁龙应付市场需求的不够灵活。譬如首批上市的世嘉5款车型中竟然没有带天窗的版本,忽视消费者的偏好相当于自愿放弃市场,属于很奇怪的行为。当然厂商对此解释是不希望因为天窗而削弱了车辆的安全性,但它就必须承担这部分消费者流失的销量损失。

    神龙公司内部存在的种种问题更是令人担忧:成本控制的居高不下、车型改进项目的拖沓不定、中法高层间的磨合不良等。种种问题存在时间已经很长,自然也非朝夕间可被解决。所有这些反映到市场上,就是雪铁龙正在节节下滑的销量。今年前9个月雪铁龙全部车型的销量仅为7.8万辆,毕加索、凯旋的月销量下降到不足千辆,销量还过得去的爱丽舍却利润率不理想。更残酷的现实是,富康车型因为缺少利润而已经停产。

    能够值得欣慰的是,雪铁龙已经意识到自己面对的危机,正在寻求改变的出路。包括加快新车型的引入,准备对高层进行变动调整等。按今年年初神龙公司公布的长期计划,从现在起的5年内,将有20多款新车投放市场。比世嘉更高一级别的雪铁龙C5,也将在明年引入中国。这些新车都是雪铁龙未来希望所在,雪铁龙还有机会翻身。

fissa 发表于 2010-7-23 00:37

对高层进行变动调整,,,可惜接受人的条件也不低哦。。。哈哈哈!

算了,,没指望!CTCC赛场都看不到世嘉。。还谈虾米运动哦~拉到

小粉丝 发表于 2010-7-23 12:04

拿富康换你的世嘉

神龙富康 发表于 2010-7-23 20:53

对高层进行变动调整,,,可惜接受人的条件也不低哦。。。哈哈哈!

算了,,没指望!CTCC赛场都看不到世 ...
fissa 发表于 2010-7-22 04:37 http://www.chinway.com.cn/bbs/images/common/back.gif


    有克鲁兹!没有C4

神龙富康 发表于 2010-7-23 20:57

拿富康换你的世嘉
小粉丝 发表于 2010-7-22 16:04 http://www.chinway.com.cn/bbs/images/common/back.gif


    你的车排量多大!?
页: [1]
查看完整版本: 世嘉难以超越富康(老文章看看就行)


速道改装车社区论坛所有帖子仅代表作者本人意见,不代表本网站立场。
转载文章请注明作者及出自"速道性能车改装车网(http://www.chinway.com.cn)",如用于商业用途请联系原作者

拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

©2007-2020 速道性能改装车网